2019年第一天华宇

2019年第一天,我亲眼看见鹿晗下跌神坛2019年第一天,我亲眼看见鹿晗下跌神坛

文 | 牙谷牙狗

昨日,浙江卫视跨年演唱会的海报,在微博上引起了一场火药味十足的骂战。

海报中,曾经的流量之王鹿晗,只位居第三排的最右边。而新晋人气鲜肉蔡徐坤,却能与成龙大哥共站C位。

这次“番位之争”,一方面点着了双方粉丝之间的烽火,另一方面也让咱们好像嗅出了鹿晗身上的“流量危机”。

尽管有鹿晗的粉丝解说,海报方位的组织是依据鹿晗在《跑男》节目中的番位而定。但这好像并不能改动大多数人心里默许的一个共识:

鹿晗的人气,正在以肉眼可见的速度下跌。

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在今年10月份的鹿晗北京工体演唱会前,大批黄牛将手中的门票打折出售,依然止不住无人问津的为难场面。

这关于鹿晗是不可梦想的。一年前,鹿晗的首场个人巡回演唱会,门票在32秒之内被抢光。

表演当晚,全场爆满,共计1731位粉丝为鹿晗带上了象征“鹿饭”的鹿角头饰,现场成为亮光的海洋。

而现在,鹿晗的人气好像“糊了”。

他的粉丝见面会,不再被围的风雨不透,保镖数量从8个缩减到1个,出演电影票房惨白,综艺不再刷屏,鹿晗好像正在以肉眼可见的速度下跌流量神坛。

这好像是一个人人能够预见的结局,流量明星没有继续的优质内容引发重视,毕竟会在文娱圈抢夺注意力的战役中输掉。

不过没人能想到,鹿晗输的这么快。

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鹿晗从何而来?

“假如你还不认识鹿晗,那么你很或许正与90后时代的现象级工作擦肩而过”。

2015年,《福布斯》中文版在鹿晗的封面报导中,配上了这句话。

彼时的鹿晗正处在流量的巅峰,这个脸庞清秀的大男孩,在当年秒杀成龙、范冰冰等一线大咖,成为百度选出的流量之王。

尔后的3年,鹿晗成为互联网流量的代名词。他的数字专辑销量超过1000万张,参演的首部电影《重返20岁》,拿下了近4亿票房。

不管电影、杂志、综艺,只需是出现鹿晗的身影,粉丝统统拿下。强大的带动粉丝消费才能,鹿晗逐步在文娱圈封神。

但粉丝之外,人们的疑问从未消失,鹿晗是谁?从何而来?

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1990年出世的鹿晗,是个在北京大院长大的孩子。父母给他起名“晗”,涵义“天之将明”。

人生的前18年,鹿晗平淡无奇。直到高二那年,他打开互联网,查找了一个叫做“练习生”的名词。

他了解到,那是韩国造星工业的开端。没有任何演绎经历的少年少女被生意公司看中,承受舞蹈、演唱等专业练习,才能优秀者会在公司的组织下出道,成为明星。

练习生的路并欠好走,淘汰率非常高,常常有人忍受不了苛责退出。严酷的考验源自于韩国关于演员超高的要求。

他们需求脸庞清秀,唱跳俱佳,能够扛住文娱圈瞬间涌入的张狂,也能担得起人气消失的非难。

鹿晗心动了,他认为自己能够。为此高中毕业后,他决定留学韩国,愿望成为一名万众仰慕的明星。

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由于出众的长相,在韩国著名购物区明洞逛街时,鹿晗被韩国最大的文娱公司SM星探发掘,签约成为旗下替补练习生。鹿晗的愿望,完成了第一步。

作为练习生的那两年,是鹿晗最为苦楚的两年。他每天需求进行不低于10小时的练习,歌舞、形体、演技,从早上8点练习到凌晨。

结束练习前,练习生们需求将自己的汗衫脱下,假如能拧出半桶水,才可回宿舍休息。

鹿晗在这样的魔鬼练习下,从一个“替补练习生”,终究成功出道成为亚洲人气组合“EXO”的成团。

与他同在一个组合的还有吴亦凡、张艺兴、黄子韬,他们分别在练习生的道路上走了5年。

出道之后,鹿晗凭仗超卓的才能和谦和的特性迅速收割粉丝,成为整个团队中的主唱、领舞和门面担当,由此进入公众视野。

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粉丝帝国

能够具有如此人气,鹿晗离不开粉丝的支撑。

在一次鹿晗的表演现场,主持人在表演间隙走上舞台,将话筒递给鹿晗:“我想问你一个问题,这个问题好答复,也欠好答复。粉丝对你来说是怎样的存在?”

“致爱”,台下的一位粉丝拼尽全力抢答。

“对,致爱,但我觉得咱们也是相互影响的存在,相互影响对方朝更好的方向走。”鹿晗接过话筒答复。

是的,关于流量之王鹿晗来说,粉丝数量是他流量的标志。一起也反过来影响了他开展的每一个关键节点。

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在韩国,偶像、歌手、演员从不像今天是一个复合选择。

韩国对演员分工清晰:演员担任电影、电视剧的摄影,歌手专注唱歌,而“偶像”则是用来专门服务粉丝。

文娱公司深谙此道,在鹿晗每一次流量冲顶的背面,是生意公司为他量身打造的许多微博号,不时发布鹿晗的动态,跟粉丝互动,营建自家明星网络热度。

由此,在互联网上,只需有关于鹿晗的全部内容,都会得到粉丝的张狂转发;不管何种票选,鹿晗都以超高的票数遥遥领先。这背面是无数粉丝一次又一次的刷榜,投票。

一起,在线下,经过演唱会、生日宴等多种形式聚合粉丝,诱导消费。

在鹿晗的数字专辑中,尽管重复购买并不会得到更好的体会,但无数粉丝仍是会选择一下买下近2000张专辑,只为自己的idol打榜。

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鹿晗的粉丝俨然成为他流量的铁军。她们具有一致的代号“鹿饭”,她们系统巨大、分工详尽、行动力极强。

据统计,仅一年,“鹿饭”在淘宝上购买的应援(支撑)物资就到达了3.06亿元。

最盛大的是鹿晗生日。4月20日当天,在高校,粉丝们打着“鹿晗”字样的荧光棒,排成爱心的图案,向偶像问候。在城市广场,他们买下中心方位广告牌,为鹿晗营建人气。

甚至为鹿晗拿下一切地铁、杂志、中心广告位,只是为了让人们看到鹿晗帅气的脸庞。

他们不惜在鹿晗微博下刷出4200万条留言,更是选择经过全球马拉松接力的方式,为鹿晗庆生。

她们甚至专门打造了名词“鹿晗效应”,即鹿晗做过的行为,粉丝们都要做。

鹿晗微博发布一张依靠邮筒的相片,第二天邮筒就成为最强景点,人们排着队摆成相同的pose摄影。

邮局迫于压力,终究将邮筒拆掉。

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问起粉丝们为什么喜欢鹿晗,令人意外的并不是鹿晗的歌声和演技。相反,得到最多的答案是:“先是被精美脸庞招引,进而为特性着迷。”

他谦虚、有礼貌、说得少、做得多。符合优质偶像的全部条件,并真心为自己粉丝考虑。这是他成功的基石。

2014年,鹿晗单条微博谈论数到达1300万条,打破吉尼斯国际纪录,尔后的一年,这条微博继续发酵,终究的谈论数突破一亿,惊为天人。

这样的数据连新浪微博自己也没想到,当新浪副总裁被问到怎么看待鹿晗数据时,他一脸懵的反问道:“干嘛的这人?”

但不管你知道不知道,你都必须供认,在粉丝的尽力下,鹿晗从一个籍籍无名的小辈,俨然现已被面向了我国文娱的高位,成为自己粉丝集体中真实的“帝王”。

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流量巅峰

新浪微博不知道鹿晗的那一年,才算是鹿晗的真实诞生。

2014年,鹿晗在参加完一切EXO的商业表演之后,鹿晗动情地宣告:“我要回家了”。

这并不是从韩国文娱工业回国的第一人。5年前,韩庚从韩国男团Super Junior-M的队长方位上宣告单飞回国,获得了国内超高的人气,鹿晗把这全部看在眼里。

但更重要的事实是,国内很快宣告了文娱禁韩令,韩国歌手在国内的表演被叫停,留给回到国内的鹿晗无限的机会。

回到国内开展,也真实敞开了鹿晗的流量巅峰。

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回国后,他签约国内尖端明星生意人杨思想。

杨思想此前曾担任范冰冰工作室的宣传总监,亲手操刀范冰冰从“金锁”到“范爷”的改变,将其打造为国内最具商业价值的女明星。

接手鹿晗之后,在没有任何歌曲和电影著作的情况下,经杨思想运作,鹿晗凭仗人气一举成为百度查找最具影响力明星第一。

同年,他打败谢霆锋等传统明星,成为内容量、重视度、参加度三大参阅系统下,“男星品牌数字财物”的冠军!

2016年,鹿晗以2.3亿元的身价登上了我国90后富豪榜。

2017年,他打败了在文娱圈经营多年的范冰冰、杨幂等人,拿下了明星商业价值榜的第一。

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爆红之后的鹿晗开端忙起来,他的行程被排满,高负荷的工作量与他如影随形。

最忙时,张艺谋电影《长城》和《我是证人》撞档。连续两个半月,鹿晗晚上熬夜摄影《我是证人》,早上收工,赶去参加《长城》的摄影。

在繁忙的工作进度中,鹿晗几近溃散,“每天很累很累,有空档就睡觉。”

这样的劳累是有作用的。《长城》和《我是证人》票房累计过10亿,鹿晗变成了摇钱树,只需是他出席的活动或者综艺,哪怕只是露个面,门票最高点都被炒到了上万元。

知名财经作家吴晓波曾在专栏文章中写到:“这是一个正在发作的、非常有趣的工作:一种新的互联网造星形式开端冲击我国的文娱经济。”

没人能够否定,鹿晗上演了我国文娱奇观!

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2017年,鹿晗出演电视剧《甜蜜暴击》,这是一部豆瓣评分2.8的烂片。

早在此前,在鹿晗的中心粉丝圈,就有声响抵制该部网剧,认为这部电视剧内容过差,假如接拍将会影响鹿晗尔后的人气。

但鹿晗好像铁定了要接下这部剧。女友粉们完全寒了心,有粉丝当场表明,许多花在鹿晗身上的爱全部错付,“鹿晗一点也不在乎咱们”。

更为粉丝愤恨的是,他竟然同片中女主关晓彤谈起了爱情。

2017年10月8日正午12点整,鹿晗微博发布爱情:“咱们好,给咱们介绍一下,这是我女朋友@关晓彤。”

随后,这条微博引爆了中文互联网。

半个小时之内,很多粉丝涌入,“咱们好,给咱们介绍一下...”体迅速刷屏,微博服务器堕入瘫痪,正在举行婚礼的程序员被逼停下婚礼,参加到紧张的工作中。

鹿晗的流量到达峰值,一战封神。

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式微也快速闪现。

尽管鹿晗发布爱情占有热搜数天,获得超高流量,但鹿晗好像并没有意识到粉丝的愤恨。

在谈论区,除了一众明星的祝愿,更多的则是来自粉丝的谩骂,她们开端失望。假如不追星,人们或许很难梦想到那种愤恨。

有粉丝直言,难以承受程度相似于“男朋友在我眼皮底下找了小三”

在鹿晗的粉丝集体中,90后女生占有了绝对主力的方位。她们大多将鹿晗当作爱情梦想的对象,自称为“女友粉”。

鹿晗爱情的发布,关于她们而言是灭顶之灾。她们将鹿晗捧上神坛,也将鹿晗拽入深渊。

数据统计显现,鹿晗发布爱情当天中心粉丝圈,一夜丢失30万死忠粉,鹿晗粉丝站“朝鹿”宣告解散,这个从鹿晗回国开端,花了近千万陪伴鹿晗度过最困难韶光的粉丝群直言:人总会长大。

网络上,爱情摧毁了鹿晗的声响此起彼伏。

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式微

摧毁鹿晗的历来不是爱情。

在承受南方周末的采访中,面临记者关于发布爱情的发问,鹿晗直言,自己也曾考虑过发布以后掉粉的为难。

但本着“喜欢就要担任”的理念,鹿晗仍是选择公开。

他期望“粉丝能够经过咱们音乐还有个人魅力,看到我更多的或许。”这样担任的态度本让他收成了赞誉。

但在文娱圈,鹿晗恰恰最为短少的,就是满足说服力的著作。

此前的电影,鹿晗大多为副角,他从未当作主角出现其间,进而没有给群众留下一个印象满足深的电视剧著作。

不管是音乐,仍是电影,鹿晗始终短少一个能被群众耳熟能详的回忆点,这是鹿晗再难回到流量巅峰的关键原因。

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鹿晗自己也曾表达过这种想法,假如自始至终让他塑造一个角色,简直不或许。他说当下文娱工业的工作,没有留给小鲜肉演员打磨演技的机会。

数不清的综艺和商演使得他们简直不费吹灰之力的露个脸,华宇娱乐登陆就能确保背面的生意公司赚的盆满钵满,为何费力不讨好的去研究一个角色,打造一首歌曲?

“现阶段很忙的一些流量明星,我敢发誓都做不到,哪有时间啊!”


鹿晗在承受采访时说。


“除非咱们真的,把其他工作抛开,给我半年时间什么都不干,我自始至终,比如说从开端聊剧本、改剧本开端,才有或许。”

这是文娱圈留给一切流量明星的难题。

在人人赚快钱的时代,没有公司再去培养小鲜肉的演员职业素质,也没有人再去为认真对待著作的观众担任。

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2018年年头,一档叫做《偶像练习生》的综艺节目火爆全网,成为压倒鹿晗的最终一根稻草。

在那部综艺节目中,很多相似鹿晗的偶像被培养出,其间C位出道的蔡徐坤成为最大赢家。

美观,谦逊、对粉丝百般宠溺,第二代流量明星兴起,开端蚕食此前流量明星的新鲜度。

据艾漫的数据显现,从鹿晗那里走掉的粉丝,有超过10%的人去到了蔡徐坤那里,TFboys、朱一龙等新生代偶像明星,瓜分掉了剩余的部分。

文娱圈就是这样,长江后浪推前浪,看到站在舞台中心方位的蔡徐坤,鹿晗眼里全是自己24岁的是姿态。可谁又能确保,蔡徐坤,不会是下一个鹿晗呢?

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流量明星退潮并非鹿晗一个人需求面临的问题。从EXO退出后归国的吴亦凡、张艺兴、黄子韬都面临如此为难。

他们身处严酷的文娱圈经济下,来不及对著作担任。而逐步成长的心智,也使得他们不再像之前一样宠溺粉丝,特性和粉丝集体的冲突,使得他们突破“小鲜肉”瓶颈的道路变得异常坎坷。

回想此前的韩庚就会知道,短少著作和实时新鲜度,很难在晚辈生猛的进攻下守住阵脚。流量明星下跌神坛,不过是时间问题。

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现在,鹿晗现已28岁了,外界对他的点评依然是“小鲜肉”。

他时常觉得幸亏,但也深知危机四伏。

为此他与此前的生意公司解约,成立自己的工作室,他期望自己在电影和音乐上能够沉下心来,打磨更多归于自己的著作。

给群众留住一个靠著作说话的回忆点,而不只是小鲜肉,关于鹿晗而言,实在是至关重要。

在他的背面,流量明星们也总算意识到,在这个不念情义的文娱圈,没有好著作,终将死在沙滩上。

那个流量为王的时代,也终将离他们而去。

—The End—

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华宇娱乐精选评论

龟龟也太秀了点吧:跌落神坛未必不是好事,沉下气来好好做音乐,好好提升自己的演技才是正道。流量明星总有过气的一天,实力才是立身之本。

众泰电瓶车CEO:他唱歌有啥代表作吗?开演唱会?

甜蜜月柿:小编的看法不能苟同,鹿晗今年演唱会依然火爆,希望鹿晗转型成功

妞56791524:我80后的阿姨还认识鹿晗,但是什么蔡徐坤是真的不认识,长什么样了,不知道是干嘛的……[捂脸][捂脸][捂脸][捂脸][捂脸]

雪浪金星:我喜欢鹿晗有四年了,现在依旧很喜欢

大理石装饰x:就想问一下,鹿晗有什么作品,有什么歌曲,有什么值得崇拜的?

102962046嗯哼:其实背后你们看见了吗?鹿晗成立了自己的公司,在做投资转型!外加关晓彤家的人脉,现在鹿晗已经是商人了!流量明星又怎么样,还不是给别人挣钱!就和杨幂一样,现在那些流量不都给她挣钱吗?

亦亦亦无敌:蔡徐坤给的钱多,水军都去跟着他跑了

独孤三十二剑:看微博明星超话榜,前年一直都是第一,现在第17,第一是蔡徐坤。

VI花城:当2年练习生就辛苦了???韩国练习生有几个是低于两年的???

L40038305:喜欢鹿晗的00后为主吧[抠鼻]

千年小乔:蔡徐坤是谁?有什么代表作吗?[what][what][what]

手机用户69906462104:怎么说他都是我心目中的C位王者!

真的爱你QAQ:没有好的作品走不了多远的,也许是几年或十几年,当他的颜值下跌,粉丝理性了,鹿晗也就要凉了,也许有人会说他已经赚到了足够多的钱,但是作为一个明星他是失败的

随缘的小舟:还是谢霆锋,古天乐他们有格局,拜托靠脸吃饭

风过无痕144068554:现在那个站C位的,又能红几天呢?

行者73577590:鹿晗是谁?

美宝美宝:我觉得他不是因为公布恋情而掉了粉,是因为最近没有好的作品,特别他的主业,唱歌方面,他也没有特别努力。

手机用户60687424560:一直喜欢!从未放弃!

云端上行:不是网传原名叫刘壮实吗?怎么90年就起名叫鹿晗了[捂脸][捂脸]

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