B站电影这步棋真的走错了吗?


B站电影这步棋真的走错了吗?



2019年1月11日,有三部动画电影同日在内地上映,其间一部名为《命运之夜——天之杯:恶兆之花》的日本动画电影颇受重视。

据了解,《命运之夜——天之杯:恶兆之花》2017年于日本上映。虽然两年后这部电影才接受中国内地观众的商场检验,但它在固定人群里的超高口碑着实不容小觑。该片的豆瓣评分高达8.4分,这一分值与日本动画电影《你的姓名。》相同,后者2016年在内地上映时,曾创下5.75亿元的票房佳绩。

而依据淘票票专业版数据显现,截至壹娱观察(ID:yiyuguancha)发稿,《命运之夜——天之杯:恶兆之花》想看人数超越8万,其间男性占比高达71.7%,在受众人群中,20-24岁的人群占比为48%,超越70%的受众为本科学历。点映及预售票房为713.6万元。不排除后期因口碑发酵的或许。

今日壹娱观察就带咱们来看一看,这部被称为“日本国民级IP动画”《Fate/stay night》的首部“樱线”剧场版《命运之夜——天之杯:恶兆之花》以及高调助推该部电影的哔哩哔哩(以下简称B站)。

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八年根由,B站的“半壁河山”与FGO


追溯这部电影,要从2004年1月30日,一款名为《Fate/stay night》的PC平台文字冒险游戏在日本上线说起。这款游戏由游戏社团TYPE-MOON制造并出售,凭仗其巨大新奇的世界观,和自带的开放性,各式刻画生动的人物自带人物IP,一经推出,就在日本二次元同人圈内引发了爆棚的人气。爱好者们将其和“东方系列”“寒蝉系列”并排为日本同人界的三大奇迹。

2017年10月14日,由这部IP衍生出的电影《命运之夜——天之杯:恶兆之花》初次在日本上映,这部电影由以“高质量、烧经费”著称的ufotable动画制造公司制造,及系列作品《Fate/stay night》导演须藤友德担当其动画电影监督。

据数据计算,这部电影在日本上映2日,便以4.13亿日元的票房,夺得首周票房冠军。截至2017年底,它以14.5亿日元总票房、98万8000观影人次的成果,位列日本2017年度本乡电影票房排行榜第23位。

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图片来自:日本映画.com网站




而在国内,据淘票票专业版数据计算,截至2019年1月10日,该影片想看人数超越8万,在同天上映的三部动画电影中排名第一。更值得一提的是,相同依据淘票票专业版数据显现,这部影片二线城市热度最高,占比高达45%;排名第二的竟然是四线城市,占比为19.6%;一线城市只位列第三,为18%。而在活泼城市的排名中,上海则以7.7%的活泼度超越北京、杭州等城市,居于第一。这或许也从另一旁边面解说了为何B站要把首映礼放在上海的原因。

另据了解,早在2017年该电影在日本上映时,B站就曾安排过粉丝去日本观影的活动。现在大力助推引入国内后,2018年12月19日,B站作为这部电影在内地上映的助推者、独家媒体支撑方,一起也是利益方之一,上线了该电影的中文PV。12月26号开端,又陆续放出人物版PV,在B站上线了《命运之夜》大电影专题页,宣布首映礼,并面向一众粉丝,安排了首映礼参加名额的抽奖活动。2019年1月5日,B站在上海如期为这部电影举行了盛大的首映礼。

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首映礼上,B站依照影片中的空气,在现场安置了插满近万朵花,高达2米的巨大花墙,意在照应电影名中的“恶兆之花”,一起,还在现场安置了电影内实景还原的3D花房废墟,与电影中卫宫士郎、远坂凛、Saber、Lancer、Archer等人气人物的立牌并排两侧,成了粉丝们争相打卡的“圣地”。

除掉唯美精美的首映礼安置,首映礼当天的映前环节中,B站还邀请了电影女主角间桐樱的声优下屋则子上台,将全场火热气氛推至极点,为电影的上映进行了一波强势的宣扬。

而说起B站与这部电影背面强壮的IP,Fate系列的联系,能够说是一段横跨了近8年的根由。

2012年4月《Fate/Zero》第二季在B站首度直播,随后B站开端逐步引入Fate系列,其间,以依据Fate世界观下的游戏《F/GO》最受热捧。

2016年9月,B站正式成为手机卡牌游戏FGO的国内代理商,游戏中精美的人物和精妙的剧情,与囤聚在B站的一众ACG爱好者们产生了完美的发酵。据揭露数据显现,随后一年的时刻内,这款由B站独家代理的游戏,安装量超越了200万,月度活泼用户数达到了145万。

随后,热度继续不断。2017年“黑贞德”进入FGO卡池,玩家经过付费便有机率得到的当天,FGO乃至一度赢过当年大热的《王者荣耀》,成为畅销榜冠军。游戏盛行期间,B站以官方举行多次“FES年底祭”等粉丝活动,以此引导和加强粉丝热心与忠诚度,使以FGO为主的Fate系列,至今在B站人气不衰。

不少了解FGO的人都发出过相似感叹:B站靠FGO撑起了它的半壁河山,乃至终究得以上市,也离不开FGO的助力。

这句话毫不夸大。据哔哩哔哩(B站)发布的2018年Q3未经审计财报来看,第三季度实现营收10.79亿,其间游戏事务7.44亿元。可见,B站虽为一家主营二次元内容的视频公司,可游戏才是它的首要盈余事务。再看B站2017年财报,当年,游戏事务占B站总营收83.4%,其间,仅FGO便贡献了游戏营收的71.8%,为B站带来14.7亿元的收入。

如此,B站在2019年头主导引入Fate系列剧场版,就不难理解了。这既是B站对FGO基数巨大的粉丝的回馈,一起,也是希望能够利用这一IP,进行再一次价值提取。这一行动被一众称作“月厨”的FGO粉丝戏称为“大型月球人口普查”。

B站与FGO的携手,本该是出路一片大好,可现实真的是这样吗?


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借来的“春风”,是否成为了现在的“壁垒”



从哔哩哔哩2018年Q1财报不难发现,B站第一季度游戏事务收入6.89亿元,其间游戏《Fate/Grand Order》和《蔚蓝航线》贡献了总营收的79%左右。到了第三季度,这样以游戏事务为主的营收并未有显着的改变。营收结构过于单一,与B站视频社区的定位也并不相符。


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《蔚蓝航线》游戏截图



因而,B站的CEO陈睿曾在2018年5月举行的第一季度财报电话会议时表明:“未来B站方案游戏收入将下降到50%,并称将B站加大对UP主的支撑以激励更多原创内容,一起加快广告和直播事务的变现。”

这项“去游戏化”的提议,反应到FGO上,曾一度引起粉丝的不安。

究其原因,FGO这经久不衰的人气,于B站而言,实则是把双刃剑。诚然它的火爆为B站带去了不菲的营收,可一款游戏的生命周期,在这个新品层出的时代是不安稳的。更重要的是,B站截至现在,也仅是FGO的代理商,而FGO的版权真正掌握在日本株式会社Aniplex手里。因而,关于FGO在B站总营收中占比过高,而造成B站对其的收入依赖,就形同埋在B站的定时炸弹。

理论在前,在随后关于FGO游戏的运营上面,问题也曾一度层出不穷。据调查,FGO第一次让玩家感到失望,是在去年1月23日开启的“终章”活动中。“终章”是FGO现在最重要的活动之一,活动内容里有一项是让全服玩家共同攻略世界级Boss,以取得很多的游戏道具。由于参加这个活动是要“抢怪”的,越早进入游戏得到的道具越多,因而,很多玩家短时刻内的涌入必定会使服务器遭到冲击。

国服运营方在“终章”活动前表明,已提前做足预备,会保障服务器安稳。然而,活动开端后,服务器仍是因冲击崩溃了,等几回保护后,再次开放的时分,玩家们已在屏幕前苦等了10个小时。承诺的服务器保障没有做好,后续保护没有布告,这是一批玩家开端感到不满的初次事情。

随后,FGO在国服阅历了2018年4月份的代充事情、6月份宣布FGO不参加B站9周年活动事情等后,玩家们的不满进一步升级,质疑与宣泄纷繁涌入官博。据调查显现,在这一系列事情发作的时刻里,FGO游戏本身也呈现了一系列问题,B萌FGO人物被下线、活动剧情消失、游戏呈现Bug、国服比日服少发放奖赏等。

玩家们对这种种现象开端了各种猜想。有人认为是代充事情使B站失去了日方信任,导致监管收紧,禁止了全部与日服不同的活动。也有人觉得B站自从“去游戏化”后,就已经开端不在乎FGO的口碑,这种态度延伸到了玩家身上。跟着时刻发酵,更多的玩家进一步地将官方态度的改变与B站本身和“去游戏化”战略联系了起来,传言一度被玩家信以为真。

虽然在随后的2018年6月28日,B站CEO陈睿出头,用他的个人B站账号发了一条状态,向FGO的玩家抱歉,表明自己也是游戏玩家,能够感同身受。最后,以个人名义抽取13000人,送出不等的现金,奖金总额高达230多万元。

然而,这一行动并未“平息公愤”。不满的心情跟着时刻发酵,玩家们开端彼此号召,下个卡池不再氪金,乃至还有玩家到各种渠道商铺下面刷FGO的差评,以此引起B站注意。

总算,在7月4日晚,FGO官博发出了正式抱歉声明。抱歉信中,运营方罗列了自己从年头到现在的过错操作,B站将这一系列过错的原因归结为自己由于小小的成果而过于胀大,并保证整改、追责,相关责任人将会遭到降薪、辞退等处分。

然而,从在官博评论、在各大论坛、贴吧上来看,愿意宽恕游戏运营方的玩家仍是很少,据评论,很多玩家认为,这封抱歉信有太多的缝隙,乃至“通篇都在避重就轻”。

现在,咱们再来看一看哔哩哔哩2018年Q3未经审计的财报,B站第三季度平均月手游付费用户91万,同比增加23%。这比起第一季度平均月手游付费用户数80万,较去年同期增加79%的数据而言,增速严重下滑。

这就是B站与FGO这些年的联系。玩家因运营方的一系列或过错的操作,而对B站游戏运营产生了抵触心情,这其间或许存在着误会,也或许确实是B站本身的失误。

这样来看,或许能够揣度,B站重磅推出Fate系列动画电影,除了文中说到的目的之外,或许也能够看作是对玩家“与版权方并无交恶”的解说,并希望和对运营方不满的FGO玩家们达成宽和,重新引发他们热心的一种表态。

而Fate系列今后在B站又将如何开展,咱们且在电影上映后,拭目以待。


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B站的影业布局:兜兜转转,能否冲出枷锁


现实上,华宇娱乐主管虽然B站作为国内抢先的二次元文明社区,在其布局的事务版图内,除前文说到的游戏事务,也早已涉足影视职业,只不过B站在影视这条路上走的并不如想象中顺畅。

2015年底,取得腾讯出资后估值超17亿元的B站高调宣布,牵手东方明珠的全资子公司上海尚世影业,建立影视公司。于是,在2015年年报中,东方明珠称与B站合资建立哔哩哔哩影业,旨在“强化在影视制造范畴的布局”。

从这一合作能够看出,B站已有方案,从原本小众的二次元视频范畴,拓宽到电影、电视剧制造范畴。然而,2017年6月份,上海联合产权交易所网站发布了一则股权转让布告,被转让的正是哔哩哔哩影业45%股权,而转让方则是公司的大股东、上海尚世影业有限公司。


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图片来自:上海联合产权交易所网站


从上海联合产权交易所披露的哔哩哔哩影业财务数据来看,从2015年建立以来,哔哩哔哩影业营收一向为零,并在2016年,净利润为负数。

依据淘票票专业版显现,从建立到2018年,哔哩哔哩影业以联合出品或出品的人物共参加了4部影片。2016年有3部影片在内地上映,其间包含《我在故宫修文物》这部纪录片,该片票房为647.1万元。另两部均为动画电影,别离是取得2511.3万票房的《精灵王座》和取得1215.7万元票房的《我叫MT之山口山战记》。后直到2018年,B站参加出资出品的《爱情公寓》才与众人碰头,该片取得5.55亿的票房,但豆瓣评分只要3.1分。

进入2019年,由B站作为《命运之夜——天之杯:恶兆之花》动画电影的独家媒体方、影片在内地上映的首要助推方,且如此大力且高调的宣扬,是否也有想要借助该影片,为自己重新进军影业铺路呢?这成为外界对哔哩哔哩影业,乃至是B站进军影视范畴重视的另一焦点。

从此前哔哩哔哩影业参加出品的电影能够发现,除《爱情公寓》外均是动画类型。而这能够说与B站自有的二次元空气极为契合。哔哩哔哩2018年Q3未经审计的财报显现,第三季度B站用户增加势头强劲,月均活泼用户达9270万,移动端月活用户达8000万,别离同比增加25%和33%相比较第二季度的月平均活泼用户8500万, 同比增加30%; 移动端月平均活泼用户7140万,同比增加39%。这些活泼用户称为B站最大的“资本”,而这一优势也将在影视范畴发挥重要作用。

最为直观的则体现在宣发范畴。2018年9月,B站初次参加在哈尔滨举行的中国国际广告节。在这场活动中,B站所拥有的“Z代代”巨大用户群及其200万个文明标签、7000余个文明圈层所展现出的价值被多方认可。站长之家在一篇报导中就曾援引TalkingData副总裁高铎话称,“结合泛二次元人群与相关使用关联度,再经过关联使用多维度职业体现进行模型算法评估,B站成为最具投放价值媒体”。

现实上,B站也成为短视频之外颇受片方青睐的新宣发渠道。依据揭露材料显现,2015年6月,《西游记之大圣归来》在B站发布了其首款电影主题曲。这段时长3分15秒的短视频短短时刻带来了20万的流量,跟着时刻发酵,《西游记之大圣归来》一时在社交网络大热。终究这部影片排片从7.9%升至25%,累计票房9.56亿元,豆瓣评分8.2分。最让人意外的是,由这段短视频带来的热度一向继续“燃烧”到今日。截至2019年1月10日发稿,这段短视频在B站实现207.3万播放,2.8万弹幕,最高全站日排行3名。

除《西游记之大圣归来》之外,《大鱼海棠》等国产动画电影、《闪光少女》这样的青春类电影也纷繁涌向B站。这也从一个旁边面证明了B站在电影宣发范畴的独特位置。

再来看B站的出资布局。依据IT桔子数据计算,哔哩哔哩自2015年至今,在文明娱乐范畴的出资共28笔,其间有包含福熙影视、狮林影视在内的影视公司,也有像网易漫画、轻文轻小说这样的漫画、小说公司,一起更有映画这样的短视频公司,除此之外还有很多的动漫公司。B站在文明娱乐范畴的多方布局,不免让人联想到在内容范畴,B站系的公司与哔哩哔哩影业实现内容联动的或许。如果能够顺畅打通各方关节,仅动画、漫画内容的影视化开发就将给哔哩哔哩影业带来极其丰富的IP改编资源。


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数据来源:IT桔子


当然,无论是从B站文明娱乐范畴的出资布局看,仍是哔哩哔哩影业现在出品的电影类型看,动画占了相当大的比重。不过,从国内的影视票房商场看,依据拓普数据显现,2018年(1月1日-12月31日)全年总票房(含服务费)606.98亿元,其间动画电影总票房(含服务费)40.07亿元,约占全年总票房的6.6%。明显动画电影票房占比并不高。如果哔哩哔哩影业未来将电影内容类型侧重于动画电影方向,将遇到不小的商场应战。有鉴于此,再加上之前的《爱情公寓》,哔哩哔哩影业在未来电影内容方向上的探索非常值得玩味——是否会在未来探索更多动画电影之外的电影,令人重视。

总归,关于曾提出“去游戏化”的B站来说,分摊游戏、尤其是减弱对FGO游戏带来的依赖性,发明新的盈余点迫在眉睫。就像上文所说,因B站独有的宣发优势,加上在文明范畴的布局,哔哩哔哩影业背靠B站,天然具有一定优势。2019年伊始,B站对《命运之夜——天之杯:恶兆之花》的高调助推,不免让外界对B站在影视范畴的布局有着更多等待。

华宇娱乐精选评论

爱情大便:有那么多解读吗?就是B站已经买好版权等过段时间B站就可以看了,而fate系列的动画B站为了bgo要把所有版权都拿到手啊!

觅食肥宅熊:希望越走越好吧,ACG领域从向来不受国内主流媒体所待见,到目前越来越好的发展,B站也是努力在第一线的。游戏、动画、电影本就是紧密相连的,B站的多方向拓展,也只是必然的过程。

刃13217282:然而三大同人是月姬

阿良良木灬历:你要内地同步上映哪怕晚几个月也行,我肯定去看,都前年的电影bd都出多久了再来上映。。。

qzuser187173028:我就想问问,国产的《白蛇:缘起》也很优秀,为啥没人关注?

永远的轨迹1:去电影院看的都是为了感受气氛而已,到现在谁还会为了了解而去看的,[抠鼻]

gujing15:别人看这电影第二部,我们看第一部,网上高清版有的是,谁去看

zh6236:我们这的排片率超低,基本过了11号就没得看了

ccccAFG:然而我们这里排片低的可怜

OrnsteinDS:补票而已,早看过了

七海宅域:我觉得这个时候你们应该喜欢我这个职业-放映员[酷拽]

黑键的叛逆:今晚就和几个朋友去看[看][看][看]

关注老司机:皎月联盟天下第一.jpg

AstraIis:不补票咖喱出带事

绅哒_丸_winsird:我很想看,但有原因不能去看

日精日:珍爱生命,早日远离国服

玉米地26:皎月联盟天下第一

一丿一丨一先森:票已买,坐等下班。

终身孤寂97206746:网上1080p都看完了。。还是大半年前吧好像

计生办灭霸主任:咕哒子线下聚会[呲牙]

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